UNDP in Ukraine

Дотримання прав людини щодо ВІЛ-позитивних осіб та представників всіх груп ризику, протидія їх дискримінації й тавруванню в суспільстві є запорукою ефективної відповіді на епідемію ВІЛ в Україні. З нагоди Міжнародного Дня захисту прав людини, Програма розвитку Організації Об’єднаних Націй, Міжнародна молодіжна організація AIESEC та Державна соціальна служба для сім'ї, дітей та молоді представили спільну інформаційну кампанію «Дружба сильніша за діагноз», яка закликає до толерантного ставлення до ВІЛ-позитивних людей.

Нова хвиля соціальної реклами стартувала в трьох містах України

Наприкінці листопада, в рамках інформаційно-просвітницького проекту «S.A.Y. Tolerance» (Скажи «ТАК» толерантності) в Києві, Львові та Одесі стартувала нова хвиля комплексної соціальної кампанії, спрямованої на розвиток толерантності по відношенню до людей, які живуть з ВІЛ.

В Україні переважає негативне ставлення до людей, які живуть з ВІЛ/СНІДом. За різними оцінками, кількість ВІЛ-позитивних осіб в Україні сягає півмільйона, але багато її жителів взагалі жодного разу не проходили тестування, а, отже, вони не знають свого статусу.

Згідно з результатами останнього дослідження, яке проводилося Програмою розвитку ООН, лише незначна частина українського суспільства толерантно ставиться до ВІЛ-інфікованих людей. У країні сформувалися подвійні стандарти у ставленні суспільства до проблеми ВІЛ. З одного боку, громадськість біль-менш поінформована про ВІЛ-інфекцію, ризик інфікування ВІЛ та основні шляхи його передання.

Разом з тим, досить незначна частка населення виявляє готовність особисто спілкуватися і регулярно перебувати поруч із людьми, які живуть з ВІЛ. Стигматизаційні й дискримінаційні явища є досить поширеними в українському суспільстві, на думку експертів. Переважна більшість опитаних людей, які живуть з ВІЛ, зазначали, що відчували негативне ставлення в процесі своєї соціальної адаптації після набуття ВІЛ-статусу. Отже, стигматизація й дискримінація ВІЛ-інфікованих є однією з основних перешкод для повноцінної інтеграції людей, які живуть з ВІЛ, у суспільство, а також значно зменшують ефективність будь-яких програм, спрямованих на боротьбу з епідемією ВІЛ/СНІДу.

Однією з рекомендацій щодо зниження рівня нетолерантного ставлення суспільства до людей, які живуть з ВІЛ, стигматизації та дискримінації є проведення інформаційно-роз’яснювальної роботи, спрямованої на все суспільство, яка сприятиме подоланню страху, хибних стереотипів і упередженого ставлення до людей, які живуть з ВІЛ.

Крім того, за словами Координатора Проекту ПРООН «Врядування з питань ВІЛ/СНІДу» Володимира Гордєйка, Програма розвитку ООН в Україні рекомендує під час проведення національних інформаційних кампаній робити акценти на важливості безпечного сексу. «Будь-який секс хороший, якщо він захищений», - наголошують експерти. Можливість зараження ВІЛ не залежить від соціального статусу особи. Саме тому використання презервативів під час статевого акту має стати правилом серед українців. А держава має гарантувати доступність презервативів, особливо для молоді.

Нинішня нова кампанія спрямована саме на молодь. На переконання організаторів, соціально-активні молоді люди можуть і мусять впливати на зміну стереотипів в суспільстві.

В рамках кампанії «Дружба сильніша за діагноз» було розроблено серію плакатів, які за змістом нагадують усім нам знайомі запрошення до дружби у соціальних мережах, поширених зараз в мережі Інтернет.

«З вами хоче дружити…», і далі є дві кнопки – «дружити» чи «відхилити». Різниця лише в тому, що на фотографії зображена людина у футболці з написом «У мене ВІЛ». І ми пропонуємо пересічному глядачеві подумати і вирішити для себе: чи готовий він прийняти дружбу цієї людини (див. на фото).

Заявка на розробку кампанії була отримана Біржею Соціальної Реклами від міжнародної молодіжної організації AIESEC. У конкурсі взяли участь чотири рекламних агентства України. переможцем стала спільна пропозиція агентства JWT та Інтернет-агентства Mouse Interactive Media.

За словами Олесі Драшкаби, керівника творчої групи рекламного агентства JWT, їм допоміг досвід спілкування у соціальних мережах.

«Це той чудовий момент, коли ти отримуєш пропозицію дружити. Всі пам’ятають ці кнопочки: «дружити» й «відхилити». Особисто мені кнопочка «відхилити» завжди здавалася дивною і грубою – адже уявіть, підходить до вас людина, а ви їй говорите «я відхиляю твою дружбу». Якось незручно, чи не так? Але ж із ВІЛ-інфікованими людьми відбувається щось подібне. Ми ніби хочемо «відхилити» їх» - говорить Олеся.

Організатори кампанії вирішили: А що, коли запитати просто «у лоба»? Може, це й стане моментом, коли співрозмовник замислиться? Одразу він, можливо, і не змінить своєї позиції – але ж він обдумає її, йому доведеться сказати про неї самому собі. І якщо з цією позицією йому стане некомфортно – то, можливо, наш заклик досягне мети! Адже усвідомлення проблеми – перший крок до її вирішення.

«Говорити про толерантність до ВІЛ-інфікованих людей у нашій країні дуже важко. І це є проблема толерантності взагалі. Так, ми не толерантна країна, у нас навіть за міні-спідницю можна вислухати низку цікавих реплік від бабусь на лавці. А тим більше коли йдеться про ВІЛ. Сюди ж додамо і загальну слабку обізнаність у цьому питанні, і шаблонне мислення щодо способу життя хворих, і страх заразитися. Та й загальна ментальна позиція «моя хата скраю» теж важлива. Ми довго думали навіть не над самою ідеєю повідомлення, а про те, як сказати про толерантність до ВІЛ-інфікованих, щоб примусити замислитися, щоб знайти відгук у душі, відмовившись від «страшилок» і нав’язування власної позиції. А від себе особисто можу додати, що завдяки проекту багато думала про те, наскільки я толерантна людина. І у мене з’явилося багато питань до себе», - додає Олеся Драшкаба.

На думку Олесі результат рекламної кампанії не стане миттєвим. Але початок виховання толерантності, встановлення діалогу буде покладений. І це -  одне з головних досягнень проекту.

Причина нетолерантного ставлення суспільства до ЛЖВ полягає в стигматизованому сприйнятті людей, які живуть з ВІЛ, яке є наслідком низької поінформованості, страху, хибних стереотипів і упередженого ставлення. Результати нещодавнього дослідження, яке проводилося на замовлення Програми розвитку ООН показали, що основними бар’єрами соціальної інтеграції людей, які живуть з ВІЛ є нетолерантне ставлення суспільства, правова незахищеність і розголошення ВІЛ-статусу. Соціальні та індивідуальні забобони по відношенню до людей, інфікованих ВІЛ призводять до ворожості, морального насилля та осудження, що сприяє стигмі людей, які живуть з ВІЛ. Як результат, багато людей, які живуть з ВІЛ, бояться соціальної стигми більше ніж наслідків ВІЛ-інфекції для здоров’я.

Презентуючи проект, його керівник, Богдан Овчарук, зазначив, що існуюча проблема ВІЛ/СНІДу та масової нетолерантності спонукала членів Київського Локального комітету міжнародної молодіжної організації здійснити проект «S.A.Y. Tolerance» (Скажи «ТАК» толерантності).

По суті проект діє за схемою «молоді – молодим», отже цільовою аудиторією проекту є молодь, люди, що тільки формуються та знаходять свій шлях у житті. Адже ще Кофі А. Аннан (сьомий Генеральний секретар ООН) зазначав: «Ми, в ООН, давно зрозуміли, що уява, ідеали та енергія молодих людей життєво важливі для подальшого розвитку суспільства. AIESEC робить свій значний внесок у цей розвиток, виховуючи агентів позитивних змін, через освітню діяльність і глобальний культурний обмін». Богдан Овчарук подякував Представництву Програми розвитку ООН за фінансову підтримку цього проекту та відзначив, що унікальність цього проекту полягає у прагненні не лише розповісти про ВІЛ/СНІД, а, в першу чергу, підвищити рівень толерантності та розуміння у серцях кожного.

«Інші заходи в рамках нашого проекту також спрямовуватимуться на розвиток лідерських якостей у молодих людей, студентів, членів студрад та молодіжних ініціатив в сфері протидії ВІЛ/СНІДу. Адже соціально-активна молодь не просто говорить про проблеми, а й намагається їх вирішувати» - додав Богдан Овчарук.

Формат проведення кампанії не тільки пропагує активність молоді при спілкуванні в соціальних мережах, але й, очевидно, спонукає замислитися над своєю власною життєвою позицією.

За детальнішою інформацією, будь-ласка, звертайтеся до Юлії Давиденко, координатора з комунікацій проекту «S.A.Y. TOLERANCE»,  за тел.: (050) 610-32-69 або (093) 484-54-94.

Довідкова інформація:

Інформаційно-просвітницький проект S.A.Y. TOLERANCE – це ініціатива міжнародної молодіжної організації AIESEC, що впроваджується за підтримки Програми розвитку Організації Об’єднаних Націй в Україні та Державної соціальної служби для сім’ї, дітей та молоді і спрямована на розвиток толерантності по відношенню до людей, які живуть з ВІЛ. Формат проекту об’єднує інформаційну кампанію, освітні семінари в українських ВУЗах і конференцію на базі живої бібліотеки для молодих лідерів.  http://saytolerance .org.ua/

Проект ПРООН «Врядування з питань ВІЛ/СНІДу» було започатковано у 2004 р з метою  вдосконалення врядування з питань ВІЛ/СНІДу на національному рівні шляхом надання технічної допомоги в створенні та виконанні цільових національних програм щодо боротьби з поширенням ВІЛ/СНІДу. Велику увагу проект приділяє зусиллям, що спрямовані на підтримку громадянського суспільства в практичній реалізації прав людини в площині ВІЛ/СНІДу. Більше інформації про діяльність проекту: http://www.undp.org.ua

Міжнародна молодіжна організація AIESEC – це найбільша в світі міжнародна громадська молодіжна організація, яка надає можливість молодим людям розвинути в собі лідерські, професійні і персональні якості для того, щоб позитивно впливати на суспільство. Міжнародна організація AIESEC була заснована у 1948 р.  й існує вже більше 60 років. Організація представлена в 107 країнах, об'єднує 35 000 студентів і випускників з 1 100 вищих навчальних закладів. AIESEC в Україні існує з 1994 року, об'єднує більш ніж 700 студентів з 45 вищих навчальних закладів. AIESEC представлений в 15 містах України. Більше про діяльність організації : http://www.aiesec.org.ua/

Креативне агентство JWT: міжнародне мережеве креативне агентство, що займає топ-3 позицію в рейтингу рекламних агентств України-2009 відповідно до прибутків від креативної діяльності. Клієнтами агенції є як мережеві, так і локальні клієнти.