Спільний проект ЄС та ПРООН проводить день протидії недобросовісному просуванню нездорової їжі для дітей і молоді України.

17 листопада 2008 року Під час прес-конференції пройшла презентація глобальної кампанії протидії реклами джанк-фуду молодшому поколінню. Заступник директора Всесвітньої організації споживчих об'єднань пан Бйарне Педерсен проаналізував найбільш часті порушення в сфері недобросовісної реклами та дії, що були впроваджені організаціями-членами з протидії цим порушенням.

Тема джанк-фуду була темою інформаційних споживчих кампаній та акцій в 2008 році. За цей час міжнародною спільнотою було досягнуто значних результатів. Більш ніж 10 мультинаціональних компаній в США, Канаді, Європі та Таїланді пообіцяли ввести обмеження на рекламу своїх продуктів, що спрямовані на дітей до 12 років.“ Хоча, ця тема потребує продовження, оскільки такі гарантії не стосуються реклами для дітей віком від 12 до 16, компанії не згоджуються остаточно відмовитись від використання мультиплікаційних персонажів в рекламі своєї продукції та наполягають на використанні своїх власних критеріїв у визначенні шкідливості або безпечності своєї продукції”, - зауважує Бйарне Педерсен.

Ситуація в Україні в сфері споживання сміттєвої їжі надзвичайно критична. І хоча за останні роки ситуація зі структурою харчування населення України дещо покращилась, якість харчування постійно погіршується за рахунок дефіциту в раціоні вітамінів та мінеральних речовин. Це здебільшого відбувається через заміщення споживання натуральних продуктів продуктами у яскравих пакунках та пластиковій тарі. Марія Гуліч, к.м.н., Завідуюча лабораторією гігієни харчування Інституту гігієни та медичної екології ім. О.М. Марзєєва, Академії медичних наук України зазначає, що «Ми живемо в час, коли харчовому продукту завдяки харчовим добавкам можна надати вигляд, смак та запах натурального продукту а також задати певний строк придатності. Такі сурогатні продукти отримали назву «джанк-фуд» (junk-food) – «Їжа-сміття ».

Експерти занепокоєні та наголошують, що людству сьогодні треба докласти максимум зусиль, щоб повернути їжі її природні інгредієнти. Насичені транс жирами, надмірною кількістю солі та смакових добавок продукти не виконують завдання, яке ставиться перед харчовими продуктами – насичувати організм людини поживними речовинами та слугувати будівельним матеріалом.

Щоб долучитися до глобальної анті-фаст фуд кампанії спільним проектом Європейського Союзу та Програми розвитку ООН було ініційовано проведення хвилі соціальної реклами, яка закликала людей не вживати в їжу джанк-фуд. Керівник Проекту «Спільнота Споживачів та Громадські Об'єднання» Клавдія Максименко зазначає, що «Ми хотіли зосередити увагу саме на шкоді такої сміттєвої їжі, особливо для молодшого покоління. В час коли 20 млн. дітей в світі мають надмірну вагу ще до того, як вони йдуть до школи, ми зобов'язані про це говорити.» Завдяки компанії Big Media, яка виступає партнером акції та розміщує плакати безкоштовно, сюжети, які змальовують загрозу такого харчування, зможуть побачити жителі великих міст України.

Розробники соціальної реклами «Швидка їжа - швидка допомога», креативне бюро «Sahar» стверджують, що проблема загрозливого ентузіазму людства щодо вживання швидкої та вуличної їжі в наш час пов'язана з темпом людського життя, що постійно змінюється та прискорюється. В усьому світі нестаток часу та коштів робить шкідливу їжу загрозливо привабливою через її доступність для будь-якого гаманця.

Арт-директор Sahar, Аліна Байрамова: «Було вже безліч разів розказано та показано про шкоду подібного раціону, і тому нашою метою було просто, але досить жорстко нагадати людям про те, що такий вибір небезпечний для їх здоров'я. Ми показали прямий зв'язок між найбільш розповсюдженою в наших широтах junk-смакотою, та лікарнею ("Швидка  їжа  -- швидка допомога!").

Самий звичайний хот дог, що був куплений поспіхом, нажаль, може призвести до сильного отруєння та, як наслідок, госпіталізації. Антисанітарні умови виготовлення та продажу шаурми, беляшів, чебуреків та б у ргерів також надзвичайно небезпечні. Лаконічні, але в той же час яскраві образи цих сюжетів зрозуміло ілюструють тісний зв'язок між второсортною їжею та вірогідними наслідками. Все це змушує людей передивитись зручність та економічність такого харчування та змінити своє безтурботне відношення до небезпечного для здоров'я junk food, впевнена Аліна Байрамова.

Присутні першими побачили нові розробки соціальної рекламної кампанії, що закликає Українців обмежити вживання джанк-фуду, яка з'явиться на носіях зовнішньої реклами в крупних містах України вже з початку грудня.

 

 

  © 2006-2007  Спільнота споживачів та громадські об'єднання.